RADIO COMERCIAL

En el ensayo de Fabrizio Volpe Prignano titulado “Comunicación y cultura en el siglo XXI o la era del acceso” (1), hay una interrogante como título en el escrito que desata un incontrolable debate en uno, ¿civilización globalizada o privación de la identidad cultural? O tal vez desaparición de la identidad cultural, consecuencia por el acaparamiento de los mensajes publicitarios de las radios,  y esto sin duda ocasiona una evasión de lo propio o del sentimiento cultural, porque la actitud monopolistas de las marcas o disqueras o empresas otras, busca un fin extraña a la condición social y cultural del hombre. En palabras llanas “la globalización ha fijado precio a los medios de comunicación recurrentes”, y esto ha llevado a banalizar el mensaje, alejarlo de sí mismo, y a masajear al radioescucha (2). Pero en el texto interpretativo de Fabrizio nos llega: “Las fuerzas coexistentes en la globalización son llamadas integrativas y desintegrativas, según se trate de la homogeneización y fragmentación cultural respectivamente. Ambas fuerzas aniquilan las identidades culturales, la primero por la generalización del ser humano y al segunda por la omisión de su historicidad”. La globalización nos ha salpicado con el activismo comercial, muchas de ellas han condicionado la existencia de las radios y los aleja del terruño y los preparan como competidor disfrazado en las escaramuzas radiales. “Más me escuchas más te vendo” es su estribillo  programáticos. ¿Pero que son los radios comerciales?, ya conocemos las consecuencias y sus antecedente que han jugado un rol en su aparición, pero el concepto ronda en el mismo quehacer son “la línea editorial en el caso si lo tuvieran ( tal involucración de los medios y la publicidad, que hoy llegamos a confundirnos)(3), están regidos por las condiciones y exigencias de las empresas o de las industrias, muchas de ellas buscan la expansión de producto y la sintonía para su medición comercial, autoexcluyéndose de su verdadero fin social”. Es un paréntesis útil para la existencia privada de los medios y tener fines mercantiles y empresariales.

(1)Prensa iberoamericana – Revista de cultura – Numero 5- Enero del 2004.

(2) Marshall McLuhan –Obra completa  “El medio es el mensaje”

(3) Libro de conferencias y charlas titulado“Comunicación y desafío del presente y futuro” compilador de las conferencias Uberto Chavez – Escuela de Ciencia de la Comunicación y Turismo – UMP - Publicidad y desarrollo – conferencista Ivan Mancini (pág. 65).